Dom Pérignon x Jean-Michel Basquiat

Spalį Dom Pérignon surengė vakarėlį Brant fondacijoje Niujorko East Village rajone, tūkstančius mylių nuo savo gimtinės Šampanės regione Prancūzijoje.

Išskirtinis vakarėlis, skirtas Dom Pérignon ir Jeano-Michelo Basquiato kūrybos paveldą puoselėjančio fondo partnerystei, subūrė žvaigždes kaip aktorės Zoë Kravitz ir Natasha Lyonne, modelį Evan Mock bei „Luar“ mados prekės ženklo dizainerį Raul Lopez.

Ant vienos sienos kabėjo Basquiato paveikslas „Italų kalba“ – neoekspresionistinis kūrinys, kuriame susipina gestiniai štrichai, griežti vaizdai: veidai, monetos, tamsios būtybės ir mįslingi žodžiai kaip „dantys“ ir „erškėčių vainikas“. Visame kambaryje buvo išdėlioti riboto leidimo 2015 metų Dom Pérignon vintažiniai buteliai su etiketėmis, atspindinčiomis Basquiato motyvus, įskaitant jo garsųjį geltoną karūnos simbolį, uždėtą taip, kad sukurtų ryšį tarp menininko kūrybos ir Dom Pérignon skydelio formos logotipo.

„Manau, kad žmonės ieško daugiau nei tik vartojimo patirties“, – sakė Jacques Giraco, Dom Pérignon vykdomasis direktorius, kalbėdamas apie įmonės sprendimą įkvėpti menininko, simbolizuojančio aštrią Niujorko centro sceną 1980-aisiais, vaizdinio. „Tai tampa visa patirtimi, kuri sukelia emocijas ir sukuria stipresnį ryšį su prekės ženklu.“

Meno ir alkoholio ryšys nėra naujas – prisiminkime Andy Warholo ir Absolut vodkos bendradarbiavimą 1980-aisiais. Šis ryšys turi prasmės ypač šiandien, kai daugelis tyrimų rodo, kad Z karta geria mažiau nei ankstesnės kartos. Be to, nestabili ekonominė situacija daugybei vartotojų priverčia brangius vynus ir stipriuosius gėrimus vertinti kaip nereikalingą prabangą. Tokios partnerystės suteikia alkoholio prekės ženklams naują prekę reklamuoti ir, idealiu atveju, padeda įlieti meno pasaulio žavesio į jų produktus. Basquiato paveikslas gali kainuoti milijonus – vienas rekordas siekė 110,5 milijono dolerių per aukcioną 2017 m. Tad Basquiato ženklu pažymėtas Dom butelis už 305 dolerius gali būti laikomas tikru lobiu už palyginti nedidelę kainą.